Bedrijven kunnen vanaf nu prestaties van hun social-media accounts doormeten op de zoekresultatenpagina van Google Search. Het platform toont daarin cijfers van onder meer TikTok, Instagram, X en YouTube. Op het eerste gezicht lijkt dit een handige uitbreiding voor de vindbaarheid. De werkelijkheid achter deze update is strategisch van aard. Google past de manier waarop het internetverkeer verdeelt aan. Website-eigenaren zien daardoor hun directe bezoekersaantallen veranderen.
Het nieuwe model van de zoekmachine
Het klassieke model van het internet werkte transparant. Een maker publiceerde content op een eigen website. Google indexeerde die pagina en stuurde de zoeker door naar dat specifieke adres. Dat leverde de maker bezoekers, leads en conversies op. Dit mechanisme vervaagt. Met de komst van AI Overviews (kunstmatig gegenereerde antwoorden boven de zoekresultaten), ingebouwde beeldbewerkers en rijke zoekresultaten geeft Google het antwoord op de eigen pagina.
Zero-Click Search (zoekopdrachten waarbij de gebruiker niet doorklikt naar een externe website) vormt de standaard. De zoekmachine functioneert niet langer uitsluitend als gids. Het systeem transformeert naar een gesloten ecosysteem. Het traditionele verkeer naar zelfstandige websites daalt hierdoor voor veel bedrijven.
Met de introductie van Platform Properties verschuift de aandacht naar sociale netwerken. Google toont de cijfers van videoweergaven op externe platforms. Klikt een zoeker op een videoboodschap van TikTok of Instagram op de zoekpagina, dan opent de app van het betreffende platform. Er is op die externe pagina geen direct meetinstrument zoals Google Analytics actief. Het opbouwen van een eigen e-maillijst of rechtstreeks klantcontact via deze route is niet mogelijk.
Verschuiving naar video en eigen kanalen
Tekstuele zoekmachineoptimalisatie levert door de AI Overviews minder bezoekers op. Bedrijven kunnen hun strategie bijsturen richting het maken van video. Video is een vaak gebruikt medium bij de AI-resultaten om een onderwerp toe te lichten. Ook binnen de zoekresultaten krijgt één videoplatform een prominente positie: YouTube.
Deze stap sluit aan bij de belangen van het moederbedrijf. Het organische zoekverkeer naar externe websites neemt af door AI Overviews. Ondernemers zetten in op video om de zichtbaarheid te herstellen. Die video content belandt weer op YouTube. Hiermee blijven de zoeker, de kijker en de advertentie-inkomsten binnen het netwerk van Google Search en YouTube.
Makers stoppen tijd en budget in videocontent om het verlies aan directe websitebezoekers en leads op te vangen. Dat betekent dat externe partijen het videoplatform van Google vullen. Wie afhankelijk is van organische zoekresultaten en algoritmes van sociale media, bouwt op gehuurde grond. Wie appelen vaart, die appelen eet, maar in dit geval bepaalt de eigenaar van het platform de voorwaarden.
Het inzetten van video en sociale media helpt voor de merkbekendheid. Het dient niet als het primaire kanaal voor verkoop. Het verzamelen van directe klantgegevens, het opbouwen van een e-maillijst en het versterken van de eigen website vormen de basis. Wie het heft in eigen hand neemt, bouwt aan een duurzaam kanaal dat onafhankelijk blijft van updates in zoekmachines.
Bron
Analyze social video content