Wie dacht dat Google Search en Gemini twee gescheiden werelden zouden blijven, komt bedrogen uit. Google integreert Connected Apps zoals Canva, Instacart en YouTube Music rechtstreeks in de AI-interfaces van Google Search, waardoor gebruikers met één prompt direct acties uitvoeren in plaats van doorklikken. Het signaal is helder. Google wil niet meer dat je de zoekpagina verlaat. Google wil dat je blijft.
Van indexpagina naar universele prompt
De transformatie van de vertrouwde zoekmachine voltrekt zich in duidelijke fases. Het begon met de invoering van AI Overviews (de automatische samenvattingen bovenaan de zoekresultaten). Daarna kwam de uitrol van AI Mode (de conversatie-interface waarin je kunt doorvragen als in een chat met een taalmodel). Met de nieuwste toevoeging van Connected Apps haalt het techbedrijf de functionaliteit van externe applicaties rechtstreeks naar de zoekinterface.
Zoek je straks naar een recept voor een barbecue, dan krijg je niet alleen een lijst met ingrediënten. De zoekmachine zet met één klik de nodige boodschappen in je digitale winkelmandje bij Instacart. Vervolgens start Google er via YouTube Music een passende afspeellijst bij op en schuift Canva een ontwerp voor een uitnodiging in beeld. Het traditionele pad van een zoekopdracht via blauwe links naar een externe website en een actie vervalt. Het nieuwe traject loopt rechtstreeks van de zoekopdracht via een AI-analyse naar een directe actie binnen de zoekomgeving.
Wie de uitrol van Gemini de afgelopen periode heeft gevolgd, herkent de blauwdruk meteen. Wat hier wordt toegevoegd aan de zoekmachine is een directe overname van de Gemini Extensions. Google Search fungeert als de visuele schil, terwijl Gemini de motor onder de motorkap is. De klassieke zoekbalk verandert van een indexwijzer in een universele prompt-interface.
De verschuiving van het digitale ecosysteem
Voor de gebruiker levert dit uiteraard ultiem gemak op. Eén scherm volstaat om antwoorden te krijgen, ontwerpen te maken en boodschappen te bestellen. Maar wie zijn billen brandt, moet op de blaren zitten, en in dit geval ligt die rekening bij de makers van het open web. Voor website-eigenaren, makers en uitgevers ziet de horizon er minder rooskleurig uit. Als de zoekmachine het antwoord levert en tevens de transactie afhandelt, verdwijnt de noodzaak om door te klikken naar de bron. Het open web dreigt te veranderen van een bestemming in een passieve dataleverancier voor de AI van Mountain View.
Althans, voor zover we nu weten. Google bouwt aan een gesloten ecosysteem waarin de gebruiker zo lang mogelijk binnen de eigen muren blijft. Onder de streep verandert Search zo van een informatiesysteem in een actieve agent. Het is de vraag hoe lang het traditionele lijstje met tien blauwe links nog standhoudt voordat het definitief naar het museum kan. Hoe verdien je straks nog een digitale boterham als de zoekmachine zelf de klant opvangt en afhandelt?
Bronnen